On peut considérer Terre de Mars comme une marque de cosmétique haut de gamme, mais pas totalement “luxe” au sens strict où on classe traditionnellement ce segment (La Mer, Sisley, Guerlain, etc.).
Voici une analyse claire de leur positionnement :
Pourquoi Terre de Mars s’apparente au haut de gamme ?
- Ingrédients naturels et premium : ils misent sur des actifs nobles, notamment le café arabica recyclé, des huiles végétales de haute qualité, et des formulations très clean.
- Fabrication française : un point fort qui fait monter la perception qualitative.
- Packaging soigné : minimaliste, élégant, inspiré de l’univers apothicaire — typique du haut de gamme “green & chic”.
- Philosophie éthique : vegan, cruelty-free, orienté développement durable — critère valorisé dans la cosmétique premium moderne.
- Présence dans les hôtels de standing : certains établissements haut de gamme utilisent leurs produits, ce qui les place dans une gamme supérieure.
Pourquoi ce n’est pas totalement du “luxe” classique ?
- Le positionnement prix reste plus accessible que les vraies marques de luxe.
- L’image est plutôt naturelle, épurée, contemporaine que “prestige” ou “glamour”.
- La communication met surtout l’accent sur le bien-être, le naturel et l’efficacité, pas sur l’aspect “prestige ultime”.
Conclusion
Terre de Mars = cosmétique haut de gamme, naturelle, éthique et premium.
Pas une marque de luxe traditionnelle, mais une marque “premium green” très qualitative, proche du segment luxe pour certains de ses produits.
